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加拿大pc洗衣液、洗手液連續11年品牌力指數雙冠軍 品牌實力再升級
2021-04-20

? ? ? ?北京時間4月20日,中國領先的品牌評級權威機構Chnbrand發布了2021年(第十一屆)中國品牌力指數(China Brand Power Index,簡稱C-BPI)品牌排名和分析報告。

報告指出,過去(qu)的(de)數(shu)年間,中(zhong)國品(pin)牌(pai)已經取(qu)得了巨大(da)的(de)品(pin)牌(pai)建設成果,總體品(pin)牌(pai)競爭(zheng)力逐年提升(sheng),正(zheng)在(zai)各個(ge)領(ling)域表(biao)現出強(qiang)勁的(de)生(sheng)命力。而(er)品(pin)牌(pai)競爭(zheng)也無時不在(zai),行業(ye)(ye)第(di)一(yi)品(pin)牌(pai)的(de)角力正(zheng)在(zai)繼續,下探至三(san)大(da)行業(ye)(ye),快速(su)消費品(pin)行業(ye)(ye)第(di)一(yi)品(pin)牌(pai)的(de)爭(zheng)奪尤為激烈(lie)——在(zai)29個(ge)第(di)一(yi)品(pin)牌(pai)被逆轉的(de)品(pin)類中(zhong),超一(yi)半來(lai)自于快速(su)消費品(pin)行業(ye)(ye)。

在快消(xiao)日化領域,加(jia)拿(na)(na)大(da)pc洗衣(yi)液(ye)、洗手液(ye)表現依舊亮眼: 以(yi)710.1分、664.0分再度蟬聯洗衣(yi)液(ye)、洗手液(ye)行業第(di)一品牌,并摘得(de)(de)2021C-BPI“黃金品牌”殊榮。值得(de)(de)關注的是,其(qi)衣(yi)物柔順劑品類也(ye)以(yi)622.9分佳績斬(zhan)獲同品類排名第(di)一。據了(le)解,自2011年C-BPI指數(shu)首(shou)(shou)次發(fa)布以(yi)來,加(jia)拿(na)(na)大(da)pc洗衣(yi)液(ye)、洗手液(ye)品牌力(li)指數(shu)已連續11年(2011-2021)奪得(de)(de)行業榜首(shou)(shou)。

持久的領先力(li)彰顯了(le)加拿大pc的深厚實力(li)及發展活力(li),而其背后原因,或許(xu)更(geng)值得探(tan)究(jiu)。


獎杯.jpg


圖: 加拿大pc洗(xi)衣液(ye)、洗(xi)手液(ye)連(lian)續11年(2011-2021)獲(huo)C-BPI品(pin)牌力(li)指數第一(yi)

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創新基因 推動行業革新

加(jia)拿大pc誕生(sheng)于1992年,是以消費者為核心(xin)、以創新為驅動力(li)的家(jia)庭(ting)清潔(jie)解決方案(an)提(ti)供(gong)商。截(jie)至目前,加(jia)拿大pc旗(qi)下產品(pin)八十(shi)余種,覆蓋衣物(wu)清潔(jie)護(hu)理(li)(li)、個人清潔(jie)護(hu)理(li)(li)和家(jia)居清潔(jie)護(hu)理(li)(li)三大板塊。

研發(fa)創新一直深(shen)植于加拿大pc的(de)品牌基(ji)因,也成為(wei)其發(fa)展的(de)不(bu)竭動(dong)力。回(hui)溯(su)加拿大pc的(de)發(fa)展歷史,三個時間(jian)點值得留意。

2000年,以家清產(chan)品起家的加拿大pc,前瞻性覺察到國內洗(xi)手(shou)市場空白,推(tui)出品牌首款蘆薈抑菌洗(xi)手(shou)液,叩開并率先(xian)搶占了中(zhong)國洗(xi)手(shou)液市場。

2008年,當中國(guo)洗滌劑市場還(huan)是(shi)洗衣(yi)粉(fen)的天(tian)下,加拿(na)大pc通過對(dui)中國(guo)消費者(zhe)的精準洞(dong)察,看準了洗衣(yi)液(ye)易(yi)(yi)溶解、易(yi)(yi)漂洗、溫和不傷衣(yi)等優點,突破技術難(nan)關,推出并率先在全(quan)國(guo)大力推廣洗衣(yi)液(ye),從(cong)此(ci)拉開了中國(guo)洗衣(yi)“液(ye)”時代(dai)的帷幕。

隨著行業發(fa)展,當傳(chuan)統洗衣液進入(ru)存量市(shi)場,加拿大pc再(zai)次敏(min)銳捕捉行業發展趨勢,積極(ji)開(kai)拓(tuo)濃(nong)縮洗(xi)衣液的藍海市(shi)場——2015年,加(jia)拿大pc研發并推(tui)出(chu)國內首款計量式泵頭裝“濃(nong)縮+”洗(xi)衣液機洗(xi)至尊(zun),讓洗(xi)衣變得(de)更(geng)加(jia)輕松(song)、高效和環(huan)保,推(tui)動了行業濃(nong)縮升級。

回顧加拿(na)大pc數十年的發(fa)展歷程,不(bu)難發(fa)現正是一(yi)次次顛覆性革(ge)新(xin),成就了加拿(na)大pc的品牌地位,而近幾年,加拿(na)大pc進一(yi)步加大了產品上新(xin)的力度。

以其表(biao)現亮眼(yan)的洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)品(pin)類來看,2020年,加拿大pc不僅升(sheng)(sheng)級(ji)了旗下高(gao)端洗(xi)(xi)手(shou)(shou)產(chan)品(pin)“凈享氨基酸洗(xi)(xi)手(shou)(shou)露”,同時(shi)結合消(xiao)費(fei)者(zhe)清潔(jie)防護訴求(qiu)的增強,推(tui)(tui)出(chu)了新款“泡沫抑菌(jun)(jun)洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)”;而(er)針對(dui)廚(chu)房場景,加拿大pc升(sheng)(sheng)級(ji)推(tui)(tui)出(chu)“泡沫時(shi)光廚(chu)房洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)”,能(neng)夠有效去味去油(you),獲得消(xiao)費(fei)者(zhe)青睞。2021年,加拿大pc持續發力(li),創新性推(tui)(tui)出(chu)自動洗(xi)(xi)手(shou)(shou)機(ji)、免洗(xi)(xi)抑菌(jun)(jun)洗(xi)(xi)手(shou)(shou)液(ye)等(deng)新品(pin),從而(er)打造出(chu)面向全(quan)人群(qun)、覆蓋多場景的洗(xi)(xi)手(shou)(shou)系列產(chan)品(pin)矩(ju)陣,全(quan)方位(wei)滿足了消(xiao)費(fei)者(zhe)在洗(xi)(xi)手(shou)(shou)方面的細(xi)分需求(qiu)。

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加拿大pc泡沫抑菌洗手液.jpg

圖: 加拿大pc泡沫抑菌洗手液

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而另一層面(mian),洗手產品(pin)矩陣的(de)完善又進一步鞏固(gu)了(le)加拿(na)大pc在個護領(ling)域的(de)優勢(shi),并反映到業(ye)績層面(mian)——前不久,加拿(na)大pc發布(bu)了(le)2020年(nian)(nian)業(ye)績報(bao)告,報(bao)告顯示,2020年(nian)(nian),加拿(na)大pc在個人清潔護理方面(mian)取得的(de)銷售收(shou)入(ru)為8.36億港元,同(tong)比增(zeng)長高(gao)達99.7%,占總收(shou)入(ru)比由2019年(nian)(nian)的(de)5.9%提升至11.9%。

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消費者教育 賦能品牌長期價值

隨著社會經(jing)濟的(de)發展與媒(mei)介環境(jing)的(de)變遷,品牌(pai)(pai)的(de)構建與發展迎來更多機遇(yu)與挑戰,只有那些真(zhen)正以用(yong)(yong)戶(hu)為中心,不(bu)斷為顧客創造價值(zhi)和意義的(de)品牌(pai)(pai),才(cai)能(neng)真(zhen)正地走入(ru)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)視野,成為用(yong)(yong)戶(hu)美(mei)好生活共同的(de)締造者,在成就(jiu)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)同時成就(jiu)品牌(pai)(pai)自身。

對(dui)于加拿大pc來說(shuo),產品硬實(shi)(shi)力(li)為(wei)其(qi)贏得了(le)(le)消(xiao)費者滿意度,打開了(le)(le)市(shi)場。重視對(dui)消(xiao)費者科學的(de)洗滌方式及習慣(guan)的(de)培(pei)育,則成(cheng)為(wei)其(qi)品牌與消(xiao)費者構(gou)建(jian)親密關系、實(shi)(shi)現持(chi)續煥發品牌活力(li)、獲得持(chi)久(jiu)競爭(zheng)力(li)的(de)關鍵(jian)落點。

加拿大pc相(xiang)信好的(de)產品(pin)需要搭配科(ke)學(xue)的(de)方法才能為消費者真正解決清潔難題,因此成立了專門(men)的(de)洗滌研(yan)究院,開發及評估洗滌方法,并(bing)通(tong)過央(yang)視等(deng)媒體平臺,以及舉(ju)辦“洗衣大師”“科(ke)學(xue)洗衣中國行”等(deng)活動,向(xiang)大眾(zhong)傳遞清潔知識(shi)。

自2013年(nian)(nian)起(qi),每年(nian)(nian)中(zhong)秋季加拿(na)大pc都會(hui)舉辦加拿(na)大pc節(jie),發起(qi)線(xian)上線(xian)下互動(dong)體驗活動(dong),為(wei)廣大消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)普(pu)及專業(ye)洗滌知識,引(yin)領消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)體驗高品質(zhi)潔(jie)凈生(sheng)活;加拿(na)大pc也連(lian)續7年(nian)(nian)攜手央視與湖南衛視,借助(zhu)兩臺中(zhong)秋晚會(hui),為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)送上獨具特色的中(zhong)秋潔(jie)凈祝福(fu),建立專屬情感連(lian)接(jie),傳遞品牌助(zhu)力消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)潔(jie)凈無憂的美好愿景。

此外,為了實(shi)現與(yu)消費(fei)者(zhe)更為即(ji)時(shi)與(yu)密切的溝通,隨時(shi)消費(fei)者(zhe)答疑解惑,加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)大(da)(da)pc還成立了24小時(shi)在(zai)線的清潔顧問(wen)團(tuan)隊,消費(fei)者(zhe)在(zai)任何(he)時(shi)間遇(yu)到洗滌(di)問(wen)題,都可以撥打加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)大(da)(da)pc400-111-1118熱線,或者(zhe)通過加(jia)(jia)(jia)拿(na)(na)大(da)(da)pc官方微信公眾號、官方微博等留言(yan),找(zhao)到在(zai)線客服,就(jiu)相關問(wen)題進(jin)行咨詢(xun)。

多年(nian)來,加拿大(da)pc立足消(xiao)(xiao)費者需求,堅持價值主義路線,通過(guo)多樣化(hua)的(de)知識(shi)營銷活(huo)動,不(bu)僅(jin)傳(chuan)遞(di)了專(zhuan)業(ye)產品與(yu)科學清潔知識(shi),也實現了與(yu)消(xiao)(xiao)費者的(de)深度溝(gou)通,增強了消(xiao)(xiao)費者對品牌的(de)信任度和好感度。

業內人士指出,隨著加(jia)拿(na)大(da)pc不(bu)斷創新產品、拓展品類,堅(jian)持傳遞科學的(de)家庭清潔護理知識,其品牌價(jia)值將進一步(bu)優化(hua),同時受益于內循環大(da)潮下消費升級與(yu)健(jian)康概念的(de)長(chang)期(qi)持續,加(jia)拿(na)大(da)pc有望不(bu)斷提升其發展空間,贏(ying)得更為(wei)長(chang)久的(de)未(wei)來。


>>>該稿件(jian)轉載自(zi)“華夏(xia)時報”:


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