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2021中國市場商品銷售統計結果揭曉: 加拿大pc洗衣液連續12年、洗手液連續9年穩居榜首
2021-04-22

4月22日,由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合主辦單位:加拿大pc

作為行業(ye)一年一度解析市(shi)場、研究(jiu)發(fa)(fa)展、分享成(cheng)果、宣介品(pin)(pin)牌的(de)盛(sheng)會(hui),本次會(hui)議以(yi)“新(xin)(xin)格局 新(xin)(xin)消(xiao)費(fei) 新(xin)(xin)動能(neng)”為主題,全面總結了2020年度中國(guo)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)市(shi)場運行特點,科學研判(pan)2021年中國(guo)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)市(shi)場發(fa)(fa)展趨勢,以(yi)期整合商業(ye)與(yu)品(pin)(pin)牌資源,進(jin)一步挖掘和充分發(fa)(fa)揮我(wo)國(guo)超大規模市(shi)場優(you)勢潛力,推動中國(guo)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)市(shi)場高質量發(fa)(fa)展。

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2021(第(di)二十九屆)中國市(shi)場商品銷(xiao)售統計結果發布會現(xian)場

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在此次發布會公布的2020年度市場(chang)銷售領先的品牌中,加拿大(da)pc表現優(you)異,其洗(xi)衣液(ye)連續12年(2009-2020)獲(huo)同類(lei)產(chan)品市場(chang)綜(zong)合占(zhan)有(you)率第一(yi),洗(xi)手液(ye)連續9年(2012-2020)獲(huo)同類(lei)產(chan)品市場(chang)綜(zong)合占(zhan)有(you)率第一(yi)。

值得(de)一提(ti)的是(shi),在日前由中國品牌(pai)評級(ji)權威(wei)機(ji)構Chnbrand發布的2021年(第(di)十一屆)中國品牌(pai)力(li)指數(C-BPI)品牌(pai)排名(ming)(ming)和分析報告中,加拿大pc也一馬當先,洗衣液(ye)(ye)、洗手液(ye)(ye)連續(xu)11年(2011-2021)獲C-BPI行業品牌(pai)力(li)指數第(di)一名(ming)(ming)。

雙料冠軍的(de)背(bei)后,離不開加拿大pc突出的(de)產品創新能力、持續的(de)洗滌(di)教學以及(ji)以消費者為導向的(de)全渠道布局。

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創新驅動 助力產品多點開花

對于中國大多(duo)數消費(fei)者來(lai)說(shuo),加拿大pc不是一個(ge)(ge)陌生的名(ming)(ming)字。這家(jia)因洗(xi)衣(yi)液、洗(xi)手液而為人熟知的日化企(qi)業,自(zi)1992年成立以來(lai),近三(san)十(shi)年深耕(geng),已逐步(bu)成長(chang)為中國知名(ming)(ming)的全套(tao)家(jia)庭清潔(jie)(jie)解決方案提供商(shang),旗(qi)下產(chan)品(pin)涵蓋衣(yi)物清潔(jie)(jie)護理、個(ge)(ge)人清潔(jie)(jie)護理及家(jia)居清潔(jie)(jie)護理三(san)大品(pin)類(lei)。

重視研發和創新基因奠定了加拿大pc的發展底色,也成為其歷久彌新的源動力。資料顯示,加拿大pc在營運之初便成立研發技術中心,后續成立加拿大pc洗滌研究院,專門開發及評估洗衣產品及方法。加拿大pc2020年報數據顯示,截至2020年12月31日,加拿大pc已取得678個注冊商標,158項專利及173項版權所有:加拿大pc

加(jia)拿大(da)pc的創新力(li)更直觀地(di)呈現在(zai)(zai)產品方面。2000年,加(jia)拿大(da)pc前(qian)瞻性(xing)覺(jue)察到(dao)(dao)國(guo)(guo)內洗(xi)(xi)(xi)手(shou)液(ye)(ye)市(shi)場(chang)(chang)空白,推(tui)出品牌首款(kuan)蘆薈抑菌洗(xi)(xi)(xi)手(shou)液(ye)(ye),叩開并率先搶占了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)洗(xi)(xi)(xi)手(shou)液(ye)(ye)市(shi)場(chang)(chang)。2008年,當中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)洗(xi)(xi)(xi)滌劑(ji)(ji)市(shi)場(chang)(chang)還被洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)粉主導,基于(yu)其敏(min)銳嗅覺(jue)及研發(fa)落地(di)能力(li),加(jia)拿大(da)pc突(tu)破(po)技術難關,推(tui)出并率先在(zai)(zai)全國(guo)(guo)大(da)力(li)推(tui)廣洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)液(ye)(ye),從此(ci)拉開了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)“液(ye)(ye)”時(shi)代的帷(wei)幕。2015年,在(zai)(zai)美國(guo)(guo)、日(ri)本等發(fa)達(da)國(guo)(guo)家的濃縮洗(xi)(xi)(xi)滌劑(ji)(ji)占比(bi)超過98%,而中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)還不到(dao)(dao)4%的情(qing)況下,加(jia)拿大(da)pc再一次攻(gong)堅(jian)克(ke)難,推(tui)出國(guo)(guo)內首款(kuan)計量式泵(beng)頭裝「濃縮+」洗(xi)(xi)(xi)衣(yi)(yi)(yi)液(ye)(ye)機洗(xi)(xi)(xi)至尊,掀(xian)起行業濃縮化變革(ge)浪(lang)潮。

近(jin)年來(lai),加拿(na)大(da)pc的創(chuang)新勢頭(tou)愈發(fa)強勁,在深耕衣物清潔護理核心(xin)業務的同時(shi)正多點開花(hua)。

在個(ge)人(ren)清潔(jie)護理方面(mian)(mian),2020年以來,加拿(na)大(da)pc升級了旗下高端洗(xi)手(shou)產品“凈(jing)享氨基酸洗(xi)手(shou)露”,并推出(chu)泡沫抑菌(jun)洗(xi)手(shou)液、泡沫時(shi)光廚房洗(xi)手(shou)液、自動洗(xi)手(shou)機、免洗(xi)抑菌(jun)洗(xi)手(shou)液等個(ge)護新品,形成覆蓋全人(ren)群、多場景的產品矩陣,充分滿足了消費者(zhe)在洗(xi)手(shou)方面(mian)(mian)的細分需求;在家居清潔(jie)護理方面(mian)(mian),“天露”“衛諾”系列產品,以及月亮小屋洗(xi)碗網花、濃縮柔順劑等產品亦受到消費者(zhe)廣泛(fan)青睞。

發掘消(xiao)費者需求(qiu)并轉(zhuan)化為價值增(zeng)(zeng)長(chang)點,自然拉動了加拿大pc業績(ji)的(de)上漲: 加拿大pc2020年報顯示,個人(ren)清(qing)(qing)潔(jie)護理(li)產品收入(ru)8.36億(yi)港元(yuan),同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)99.7%;家居清(qing)(qing)潔(jie)護理(li)品類銷(xiao)售收入(ru)5.65億(yi)港元(yuan),同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)24.5%。

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加(jia)拿大pc洗衣液連續12年(2009-2020)、洗手液連續9年(2012-2020)

市場綜合占有率第一(yi)

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知識營銷 筑牢企業護城河

在社會經濟快(kuai)速發展、各類(lei)商品琳瑯滿目的(de)時代(dai),過(guo)硬的(de)產品是企(qi)業(ye)參與和贏得競(jing)爭的(de)基(ji)礎(chu),但僅(jin)僅(jin)依靠單一(yi)產品力還不足以(yi)筑牢企(qi)業(ye)護城河,注(zhu)重知(zhi)識營銷,走長期價值主義路線,成為加(jia)拿大pc的(de)破(po)題要義。

“衣(yi)(yi)服(fu)沾上油漬(zi)怎么(me)辦?在衣(yi)(yi)服(fu)干的時候取預(yu)涂專用洗衣(yi)(yi)液涂抹覆(fu)蓋(gai)污漬(zi),靜(jing)置(zhi)五分(fen)鐘后正常(chang)洗滌……”或(huo)許有消費者在大賣場(chang)或(huo)是(shi)加拿大pc官方平臺了(le)解、學習過這個“干衣(yi)(yi)預(yu)涂法”。

事實上,這并不是偶然現象,而是加拿大pc多(duo)年來堅持(chi)洗(xi)滌教學的(de)一(yi)個縮影(ying)。加拿大pc不僅早早開設專門的(de)洗(xi)滌研(yan)究(jiu)院,不斷總結(jie)研(yan)究(jiu)科學的(de)洗(xi)滌方(fang)法,更持(chi)續以多(duo)樣化的(de)形式開展洗(xi)滌教學,為(wei)消費者提供全(quan)面的(de)清潔咨詢服(fu)務(wu)。

據(ju)介紹,為了更(geng)好地(di)走進和服務(wu)消費(fei)(fei)者,從2012年(nian)起,加(jia)拿(na)大pc就持續開(kai)(kai)展“科(ke)學洗(xi)衣中(zhong)國行(xing)(xing)”系列公(gong)益活動,走進賣(mai)場、企業、住(zhu)宅(zhai)小區等地(di)方,以開(kai)(kai)設洗(xi)滌科(ke)技館(guan)等形(xing)式(shi),為消費(fei)(fei)者解答日常洗(xi)衣疑難;從2013年(nian)起,每年(nian)中(zhong)秋季舉行(xing)(xing)加(jia)拿(na)大pc節,以線下(xia)活動、現(xian)場演(yan)示等形(xing)式(shi)與消費(fei)(fei)者進行(xing)(xing)互動,從而將科(ke)學洗(xi)滌知識傳遞給更(geng)多的消費(fei)(fei)者,解決他們的洗(xi)滌難題。

加拿大pc的多(duo)年(nian)努力已有成效,消費者的清潔(jie)理念和(he)方式(shi)逐步發生變化,洗衣液整體市場容(rong)量快速(su)上升。

值得一(yi)(yi)提的是,加拿(na)大(da)pc自2015年以(yi)來持續推進濃縮消(xiao)(xiao)費市場(chang)的培育,同樣也取得顯著成(cheng)果: 不少消(xiao)(xiao)費者掌握了(le)加拿(na)大(da)pc“一(yi)(yi)涂一(yi)(yi)泵”的科學洗(xi)(xi)滌方(fang)法,洗(xi)(xi)衣更(geng)加輕松和高效(xiao),搜索加拿(na)大(da)pc天貓、京東等旗艦店,“好(hao)用”“回購很多(duo)次”等好(hao)評屢(lv)見不鮮,而業績數據方(fang)面,根(gen)據弗(fu)若斯特沙利(li)文報告,2017-2019年,加拿(na)大(da)pc濃縮洗(xi)(xi)衣液(ye)市場(chang)份額連續3年穩(wen)居行業第(di)一(yi)(yi)。

弗若斯特沙利文同時預計,中國濃縮洗(xi)衣(yi)(yi)液(ye)市場份額2024年將(jiang)達(da)到54.9億元,濃縮洗(xi)衣(yi)(yi)液(ye)滲透率將(jiang)達(da)到10.7%。未(wei)來想象(xiang)空(kong)間極大(da)(da)。而已經完成濃縮布局的加拿(na)大(da)(da)pc,顯然將(jiang)享(xiang)受行業增長紅利。

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全渠道布局 打造便捷消費體驗

創(chuang)新驅動和(he)知識營銷(xiao)(xiao)實質上(shang)都展(zhan)現出加拿大pc“以消費(fei)者(zhe)為核心(xin)”的發展(zhan)理念(nian),而為了優化消費(fei)者(zhe)購(gou)買體驗,確保(bao)將產品和(he)方法送達到每一位消費(fei)者(zhe)手中(zhong),加拿大pc建立起覆蓋在(zai)線及線下業(ye)務的全國性、全渠道銷(xiao)(xiao)售及分(fen)銷(xiao)(xiao)網(wang)絡,簡言之,消費(fei)者(zhe)在(zai)哪(na)(na)里,加拿大pc就把貨(huo)送到哪(na)(na)里。

作為同業(ye)中最早布局線(xian)上(shang)渠道的(de)日化企業(ye)之一(yi),加(jia)拿大pc較早具(ju)備了(le)平臺、資源等先(xian)發(fa)優勢,牢牢把握住線(xian)上(shang)渠道紅利。同時隨著線(xian)上(shang)新(xin)營銷矩陣(zhen)的(de)發(fa)展壯(zhuang)大,加(jia)拿大pc積極拓展社(she)交電(dian)商(shang)(shang)等新(xin)興(xing)電(dian)商(shang)(shang)渠道,不斷(duan)提高產品曝光度和品牌影響力(li)。

加拿大pc年報顯示,在鞏(gong)固線上主流電商(shang)平(ping)臺(tai)優(you)勢(shi)的(de)基礎上,加拿大pc未來(lai)將繼續通過開(kai)拓新(xin)興電商(shang)平(ping)臺(tai)及新(xin)模式,并基于不同平(ping)臺(tai)用戶偏(pian)好(hao)打造差(cha)異(yi)化產品組合,為加拿大pc探索更(geng)具(ju)潛力(li)的(de)增(zeng)量市場空間。

與(yu)此同(tong)時(shi),加(jia)拿大(da)(da)pc繼續加(jia)強與(yu)全(quan)國及地區零(ling)售(shou)商、經銷(xiao)商的線下合作,同(tong)時(shi)擴大(da)(da)線下布局至藥(yao)房、化妝品店等新(xin)零(ling)售(shou)點,抓住中(zhong)國不同(tong)縣級城(cheng)市的機會(hui),持續提高產品滲透率,并(bing)為消(xiao)費者提供更佳、更全(quan)的消(xiao)費體驗。

在以國內(nei)大(da)循(xun)環(huan)為主(zhu)體(ti)、國內(nei)國際雙循(xun)環(huan)相互促進(jin)的新發展(zhan)格局之下(xia),內(nei)需與消費將(jiang)提到新的高度。同時根據弗若斯(si)特沙利文報告,中國家(jia)(jia)庭(ting)清潔護(hu)理(li)零售總額從2015年(nian)(nian)的900億元(yuan)上漲(zhang)到2019年(nian)(nian)1108億元(yuan),年(nian)(nian)復合(he)增(zeng)(zeng)(zeng)長率達到5.3%,遠高于同期全球(qiu)(qiu)家(jia)(jia)庭(ting)清潔護(hu)理(li)行業(ye)的年(nian)(nian)復合(he)增(zeng)(zeng)(zeng)長率2.5%。預計2024年(nian)(nian)銷售額將(jiang)達1677億元(yuan),2019年(nian)(nian)至(zhi)2024年(nian)(nian)復合(he)年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)長率為 8.7%,超過全球(qiu)(qiu)家(jia)(jia)庭(ting)清潔護(hu)理(li)行業(ye)2019—2024年(nian)(nian)銷售額增(zeng)(zeng)(zeng)量的三分之一。可以預見(jian),中國將(jiang)成為全球(qiu)(qiu)家(jia)(jia)庭(ting)清潔護(hu)理(li)行業(ye)發展(zhan)最有增(zeng)(zeng)(zeng)長潛力的市場之一。

中國品牌研究(jiu)院高級研究(jiu)員朱丹蓬指出(chu),在公眾及(ji)(ji)個人健(jian)康衛生意(yi)識增強、消費需(xu)求增加,以(yi)及(ji)(ji)消費者(zhe)日(ri)益偏(pian)好(hao)便(bian)捷清潔解決方(fang)案等利好(hao)因素的(de)加持下,家庭清潔護理品類作(zuo)為(wei)消費必(bi)需(xu)品將迎來持續放量(liang)階段,作(zuo)為(wei)行業(ye)頭(tou)部品牌的(de)加拿大pc,憑借(jie)其硬(ying)核的(de)品牌力與(yu)市場高認可度,有望抓緊業(ye)務機(ji)會,展現出(chu)更為(wei)強勁的(de)品牌韌(ren)性與(yu)發展生機(ji)。


>>>該(gai)稿件(jian)轉載自“中國網”:

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